井中月：小捷的创意空间

小捷
导读——如果要想在电视上看到小丫姐姐的身影，那么只要把频道锁定在CCTV-2就可以了；但是如果要在网上找到她的博客又要到哪里呢——是搜狐抑或是新浪？
    如果你在2月4日打开新浪和搜狐的首页，你会惊讶地发现王小丫的博客链接同时以亮丽的红色出现在了两大门户的首页上。点击打开链接，发现内容完全一致，都是王小丫关于两会报道的博客文章。那么，王小丫为什么要在搜狐和新浪上同时“开博”呢？或许，这对Web1.0时代的冤家在Web2.0业务上的激战已经被再度引爆了……  

“新浪搜狐博客无间道”
    面对王小丫左右开博的举动，笔者不禁想起了另外一位王姓名人王晓峰（按摩乳）的博客大作《新浪搜狐博客无间道》。疯狂的拉名人似乎已经成为了这两家半路“博起”的门户之间不约而同的举动。
    王小丫的左右开博似乎也是这种背景下的产物。新浪网副总编侯小强在谈到王小丫的博客时候表示：“完全可以预言，在两会结束之后，王小丫的博客可能达到一个非常高的数字”，“我觉得这应该说是迎合了大家的需要”。而搜狐网总编辑李善友也毫不示弱的表示“有一个人大代表的博客也是搜狐率先推出来的”……
    抛开两家纷飞的口水，目前看来新浪在这场对决中依旧略微占据了上风。最起码，它最先给博客打上了“名人”的烙印，颇多的争议也意味着颇高的人气；最起码，它捧出了老徐（徐静蕾）这个国内首个点击率过千万的个人博客；最起码，它孕育出了中国博客中第一段的疑似恋情，韩寒+徐静蕾的搭配让人遐想无限……所以也无怪乎，搜狐博客近日连连的升级；无怪乎，搜狐在两会报道上的奋力一搏。
    无间道的好戏才刚刚开始。很难预料，搜狐和新浪谁是赢家。尽管搜狐博客远比新浪低调，但是看一下搜狐博客上宋祖德博客推出不久就爆炸式增长的点击率，你就会明白，搜狐也是炒作的行业里手——搜狐博客的潜力还远未被引爆……
   
2005年财报——旧仇？新恨？
    如果现在就要预测搜狐和新浪谁会在这场博客之争中胜出，实在是勉为其难，不过要评价两家在2005年的表现却并不难。因为，两家的财报都已经出炉许久了。
    虽然，新浪无论在总营收入和两家最看重的广告收入上都依旧压过搜狐，但是从外界的评价来看，搜狐的好评度似乎要好于新浪。起码，华尔街的分析师们可能会认同这种看法。新浪2005年全年净收入让人失望的出现了负增长，而搜狐的财报虽然称不上完美，但是却成功达到了华尔街的预期。于是乎，在不久前的那个财报集中发布的时期，“搜狐股价上涨”的字眼比比皆是……
    对于一直或明或暗地把新浪视为赶超对手的搜狐而言，一份完美的财报自然是其再接再厉的动力。可以预计，在新的一年中，搜狐可能会进一步加大对新浪的冲击。与此同时，两家在业务侧重上再度趋向于重合的趋势也让人预感到一种激战来临的气氛。
    搜狐和新浪2005年的财报均显示，两家在无线业务上的收入都呈现出负增长的趋势。而网易增长率放缓的趋势和盛大的巨亏也让人不禁对网游金矿的含金量产生怀疑。在这样的情况下，网络广告在这两家公司的收入比例中所占的份额很可能会进一步上升。张朝阳力挺的“门户矩阵+搜索”本来就是一种以广告收入为侧重的模式；而曹国伟近日也宣布新浪将会以广告为重。
    要让网络广告业务增收，“内容建设”就成为了至关重要的环节。于是，我们也不妨就此对新浪“抢下”都灵冬奥会采访证的举动和近日两家上演的博客无间道做出一种全新的解读——2005年的财报，勾起的不仅仅是两家曾经的旧仇，也埋下了两家在06年新恨的伏笔……

口水战先行
    在IT产业愈来愈娱乐化的今天，口水战似乎成为了大规模激战例行的序曲。当英特尔与AMD的口水战，联想和戴尔的口水战还没让人缓过神来的时候，新浪却突然向搜狐发起了口水进攻。
    曹国伟首次以“新浪总裁”身份在媒体面前亮相时，就向搜狐表示了质疑。曹国伟称，“我不认为这是新浪在奥运会的项目上败给了搜狐，事实上是因为我们认为这样的投入产出比太低，才主动放弃的。”陈彤也做出了类似的表示，并且高调宣传新浪在世界杯报道准备中的成绩，宣称“本次世界杯报道将成为新浪又一个新的里程碑”。
    新浪高层的发炮，自然也引发了双方观点的对撞。新浪表示，”我们并不觉得“赞助”的名誉对于新浪在奥运报道和商业运作中有什么影响”。搜狐也立即针锋相对地反驳，“品牌影响力已经达到足够的高度就不需要继续在品牌塑造方面继续投入的说法是很可笑和短视的”。
    笔者无意于去评判两家的言论孰是孰非——因为最终的决定权在网民的鼠标上。笔者只是想提醒网民们注意，除了新浪和搜狐之外，中国还有一家叫新传的网站。新传是目前唯一得到NBA官方授权播出视频的中文网站，它同时也和上海文广同时拥有目前国内唯一的世界杯视频的互联网传播权。当你在新浪和搜狐只能看到静态的图片和文字的时候，你在新传上却能看到动态的劲爆视频……
    所以，也希望正在忙着打口水战的新浪和搜狐明白，中国互联网上可并不止它们两家网站。如果整日以口水战为乐，难以保证其无线收入下降的今天不会成为其网络广告不幸的明天……

    “一千万的点击量赶上了我们一期节目的收视率了！”这是王才女（王小丫）对徐才女（徐静蕾）博客的评价。当互联网这一曾经的第四媒体茁壮成长的同时，竞争的火花也愈发变得绚烂。于是，王小丫这位电视人也遇到了如上的难题——爱搜狐还是新浪？